Rosalía es una de las figuras de Dad’s Back, la campaña global con la que New Balance presenta los Made in USA 990v7. La nueva versión de su silueta 990 está disponible en México desde el 6 de noviembre de 2026 en el sitio oficial de la marca y en su flagship de Masaryk; a partir del 13 de noviembre también llegará a tiendas en Punto Valle, Angelópolis, Antea y Andares.
La campaña reúne a cuatro embajadores de New Balance: Rosalía, el jugador de futbol americano Josh Allen, el basquetbolista Cooper Flagg y la cantante IU. Con el lema Dad’s Back, la marca retoma la estética de los llamados dad sneakers y presenta el modelo como una silueta que conecta el deporte, la música, el entretenimiento y la moda.
Qué distingue a los 990v7
El diseño conserva la combinación de gamuza de piel de cerdo y malla transpirable característica de la línea, con detalles de cuero y refuerzos laterales de gamuza sintética. La construcción actualiza las proporciones y las capas de la zapatilla sin dejar de lado la apariencia reconocible de los 990.
En la entresuela incorpora una versión más suave de FuelCell, tecnología presente desde los 990v6, que busca ofrecer amortiguación y retorno de energía. También integra ENCAP, el dispositivo CR de la línea y un soporte de TPU en la zona media del pie, elementos destinados a brindar estabilidad y guía durante la pisada.
De calzado para correr a referente urbano
El modelo 990 original apareció en 1982, tras cuatro años de desarrollo como calzado de running. Desde entonces, sus distintas versiones han introducido cambios de diseño y tecnología, mientras la silueta también se ha incorporado a la moda urbana.
La llegada de los Made in USA 990v7 continúa esa evolución con materiales y componentes actualizados. En México, quienes busquen el modelo pueden encontrarlo desde el 6 de noviembre en los canales indicados por la marca; su distribución en Punto Valle, Angelópolis, Antea y Andares está prevista para el 13 de noviembre.